11月23日，在双十一落幕后不久，“黑色星期五”接棒上演。原本以欧美线下零售市场为主体的“黑五”到了中国市场则成为跨境电商的主战场。以网易考拉、天猫国际、京东海囤等为代表的跨境电商开展大规模促销，纷纷上交了一份亮眼的成绩单。

今年以来国家多次降税、进口博览会的召开以及跨境电商监管政策的延续，在多重利好刺激下，跨境电商发展迎来新高峰。

“黑五”点燃跨境电商

今年“黑五”期间，各大跨境电商平台纷纷推出促销措施争抢消费者，并取得不俗战绩。网易考拉“黑五洋货节”10小时销售额超去年“黑五”全天；洋码头“黑五”第3分42秒交易额突破1亿元，活动开始前半小时，App流量订单转化率高达85%；“黑五”当天，京东海囤全球保健品销售额是去年同期2.6倍，电脑办公用品销售额是去年同期的4.5倍，护肤精华类销售额是去年同期3.3倍。

中国电子商务研究中心主任曹磊表示，“在中国，‘黑五’正在成为愈发重要的促销节点，一方面是国内消费者对于海外优质商品的需求不断提升，另一方面是跨境电商模式的普及。趋势上，国内消费者从猎奇、单一化向日常性消费转变；海外品牌也愈发重视中国‘黑五’，成为海外品牌提升业绩、推广品牌及新品的重要市场。”

市场格局层次鲜明

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2018年上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。其中，出口跨境电商交易规模为3.47万亿元，同比增长26%。进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，同比增长19.4%。

目前我国进口跨境电商蓬勃发展，已形成了以下“三大阵营”：以网易考拉、天猫国际、洋码头、京东全球购（海囤全球）、唯品国际、亚马逊海外购、寺库、小红书商城为代表的一线“头部平台”，以苏宁海外购、1号店全球进口、聚美优品、丰趣海淘、宝宝树美囤妈妈、易趣为代表的“第二梯队”，以及以蜜芽、宝贝格子、波罗蜜全球购、国美海外购、五洲会、海蜜严选、聚优澳品、跨境淘等为代表的“第三梯队”。

业内专家认为，整合全球商品流通供应链资源的跨境电商平台，在刺激我国居民内需、扩大有效进口等方面扮演着重要角色。进口跨境电商依靠削减中间环节提高了交易效率，降低了成本，更好地迎合了国内消费升级背景下对于更高性价比的国外产品的需求。

在出口方面，跨境电商也具有不可替代的优势。当前，中国出口跨境电商平台包括阿里巴巴国际站、生意宝TOOCLE3.0、环球资源、中国制造网、MFG.com、聚贸、易唐网、大龙网、敦煌网、全球速卖通、eBay、亚马逊、Wish、兰亭集势、DX、米兰网、环球易购等。

中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任张周平表示，在当前我国的社会经济条件下，实现进出口的“优进优出”和进出口平衡发展是外贸发展的主要方向。“越来越多的传统外贸企业加快触网力度，出口电商可以发挥渠道优势和数据支撑作用，服务我国出口产品的品牌与创新，帮助中国制造业更加便捷地拓展国际化市场。国内品牌卖家正迎来一个提升产品、创立品牌的绝佳机遇。”

政策支持打开更多发展空间

11月21日，国务院常务会议决定，延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围，扩大开放更大激发消费潜力。

从明年1月1日起，延续实施跨境电商零售进口现行监管政策，对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而按个人自用进境物品监管。将政策适用范围从之前的杭州等15个城市，再扩大到北京、沈阳、南京等22个新设跨境电商综合试验区的城市。在对跨境电商零售进口清单内商品实行限额内零关税、进口环节增值税和消费税按法定应纳税额70%征收基础上，新增群众需求量大的63个税目商品。提高享受税收优惠政策的商品限额上限，将单次交易限值由目前的2000元提高至5000元，将年度交易限值由目前的每人每年2万元提高至2.6万元。

中国电子商务研究中心特约研究员、丰趣海淘CEO任晓煜认为，跨境电子商务零售进口政策，是进博会之后对跨境电商的又一强心剂。跨境电商从试点逐渐进入了稳定期，商品类目的扩大，税费的稳定，交易限额的上升，给了行业更多的空间。

本月举行的首届中国国际进口博览会期间，中国跨境电商成为了全球采购的“主力军”。据不完全统计，各大电商平台拟采购金额已超16000亿元。

曹磊表示，跨境电商正在由打造爆款单品向提供全程的优质服务转移，就平台而言，消费升级的趋势对其资源整合、全程把控能力也提出了更高的要求，从货品采购、通关物流、销售服务，每一个环节都影响客户体验。基于此，也为电商从不同领域着手建立竞争优势提供了切入口。“跨境进口电商未来需向中高端市场发展，以多种物流形式结合以应对形势的变化，行业巨头将更加凸显自身供应链管理及资金运营优势，带动整个行业走向更加规范的道路。”

（来源： 工人日报）